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木質酒盒包裝設計要素中，色彩可以說是最重要的一個要素。 中國有古語云：“千里送鵝毛，禮輕情義重。”如何通過包裝設計把情感表達出來，使禮品的傳遞真正做到傳情達意，這是值得認真探討的問題。
人們知道，色彩是一種視覺客觀現象，它作為物理現象的本身是不具有情感、聯想和象征意義的，當色彩一旦作用于人的視覺器官時，它所引發的視覺生理刺激和效應，會觸發人們微妙情感反應。人們對色彩的知覺反應含有一定的主觀性，人們對色彩的視知覺以及心理反應會形成特定的色彩情感，引發多樣的色彩聯想，進而使這種情感符號化。當色彩情感的聯想內容從具體事物升華為抽象的情緒和意境，當它成為具有普遍意義的某種象征時，便會慣性地幫助人們傳遞情感，人間的這種自具象至抽象的情感傳遞會形成一個巨大的色彩文化場。
畢加索說過，色彩和形式一樣，與我們的情感形影不離。色彩是最富有表情的藝術語言，它能引起消費者不同的感覺和聯想，產生不同的情感。
例如紅色，色性暖，光度較高，給人火熱、興奮、熱情，是最具積極性的色彩。紅色象征喜慶、吉利、友誼、真誠。我國民間婚事、逢年過節，迎賓、祝賀、慶祝場合多用紅色之物，如紅對聯、紅雙喜、大紅燈、紅蠟燭、紅鞭炮、紅窗花。西方國家也常以紅玫瑰花作為禮品，以示愛情、友誼、真誠、美好之意；橙色具有熱烈、光明、溫暖的
特征，橙色與金色接近，又有高貴、尊嚴、富麗之感；
黃色偏暖又偏中性，具有素雅、溫和、絕俗超然之內涵。亮度中性偏亮的綠色，具有鮮活、清新生動的生命意義，它還具有和平、安全、靜謐、親切之感；金銀色是一種輝煌的光澤色，光度、純度高，金色是黃金的固有色，具有堅韌、貴重、豪華的特性，能表達光輝燦爛、光明美好之意；銀色也是光澤色，與白金本色相近，銀和金一樣具有珍貴的價值美感，銀色亮度、純度高、富有光澤，具有靜謐、潔凈、高貴、明亮、柔和、典雅圣潔的韻味；情人節的禮品包裝可選用溫馨而浪漫的色彩，顯現濃濃情意；民間傳統節日的贈禮可搭配熱烈、光明、溫暖的色彩，象征喜慶、吉利、友誼、真誠等價值感。
