人觀察外界的各種物體,首先引起反映的是色極,它是人體視覺諸元素中,對視覺刺激最敏感,反應最快的視覺信息符號。對色彩的注意力占到人視覺的80%左右,對形的注意力僅占20%左右。因此,色彩對包裝設計有著舉足輕重的作用。在“赤橙黃綠青藍紫”中我們如何選擇引起消費者格外青睞的色彩呢?首先,刺激物的強度是引起無意注意的重要原因。如大紅,具有刺激和興奮神經系統,增加腎上腺素和增強血液循環的功能。但接觸艷色過久會產生焦慮和身心受壓的情緒,使人感到疲勞。其次,對比可以使色彩鮮明、生動、活潑、既有美感,又有快感。例如:日本的灌湯系列化低盒包裝,是一組以消費者心理為出發點的畫面佳作。作者認為藥品盡管是治病的,但是消費者在治療過程中的痛苦是難以忍受的,因而產生一種望而生畏的心理感受,針對這一點在包裝設計時,作者獨具匠心地采用鮮明的色彩對比使人感到這灌腸藥有別于那些色彩冰冷的以文字為主的同類產品,仿佛還有那么一點引人食欲的東西在里面,并不那么可怕。這一組設計抓住了消費者的心理,減少了人們對藥品的不愉快感,擴大了推銷。在顏色的對比上,要防止花俏,零亂、繁雜、生堆硬砌,避免不和諧的氣氛留在消費者的心里。再次,刺激物的新奇很容易成為注意的對象,而千篇一律的,刻板的,多次重復的顏色,就很難吸引人們的注意。所謂流行色不過是新奇刺激色的代名詞,它遵循不落欲套和標新立異的原則,使消費者永不厭倦,不斷吸引消費者的目光。因此,只有了解色彩的基本要素、色彩象徵性、易讀性、暗示性、識別性、各種色彩所給人的感覺、色彩本身所具備的視覺刺激效果...等等。將色彩的基本知識融會貫通,才能為商品設計出一個最具視覺刺激效果的包裝來。
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