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人們在珠寶盒的選擇過程中，通常在潛意識中形成了一種依據(jù)色彩來判斷和感受珠寶盒的心理。倘若色彩搭配或應(yīng)用不當(dāng)，將導(dǎo)致消費者對珠寶首飾形象的認知產(chǎn)生偏差，減弱購買欲望；反之，若色彩搭配或應(yīng)用得當(dāng)，則會美化珠寶盒，使消費者在情感上形成一種極佳視覺效果，增強審美愉悅感，以此來打動、吸引消費者，激發(fā)消費者去判斷、去聯(lián)想，進而誘發(fā)其對美的渴望與追求，最終實現(xiàn)購買行為的目的。可見，色彩運用的好壞，將直接影響著人們的購買行為。 吉爾?莫頓曾說：“色彩是一種通過潛意識作用的說服力量。作為人類視覺機能的組成部分，色彩能夠吸引人們的注意力，使眼睛得到放松或者受到刺激，從而有助于一種珠寶首飾、一項服務(wù)甚至一個室內(nèi)空間設(shè)計的成功。錯誤的色彩選擇也許會讓人付出昂貴的代價。”吉爾?莫頓的這段文字說明，色彩的直觀性影響著人們的情感和行為，在吸引人的同時又制約著人，當(dāng)人們看到珠寶首飾的包裝后，色彩美感強烈的包裝易使人產(chǎn)生愉悅感，引領(lǐng)人透過包裝對珠寶首飾產(chǎn)生好感、親切感，從而激起強烈的購買欲望，提高珠寶首飾銷售額，這便是色彩在包裝設(shè)計中的價值與力量之所在。
