木制包裝盒印刷的色彩運(yùn)用？
點擊：625 日期：2021-12-13
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包裝盒印刷紙盒包裝裝潢的色彩設(shè)計，是依附于圖形、文字和肌理，不僅要求美觀、大方，滿足人們的完美的要求，而且應(yīng)與人的心理感受高度協(xié)調(diào)。色彩是一種視覺感受，是不同波長光線對人們的視覺器官產(chǎn)生相應(yīng)的外部刺激。同時，不同的色彩將使人們引起不同的心理和生理活動，且因人的年齡、性別、經(jīng)歷、民族和所處環(huán)境的不同而有所區(qū)別。色彩具有呼喚情感的力量，是形成美感的重要構(gòu)成部分。因此，在紙盒的包裝裝潢設(shè)計中，設(shè)計師應(yīng)充分考慮不同色彩的抽象表現(xiàn)規(guī)律，使色彩能更好地反映商品的屬性，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，滿足目標(biāo)市場不同消費(fèi)層次的需求。
1．冷暖感
色彩的冷暖感稱為色性，冷暖感在包裝裝潢設(shè)計中一直是主導(dǎo)整體的關(guān)鍵因素。一般波長較長的紅、橙、黃為“暖色”，這些色彩易使人聯(lián)想到太陽、火焰等，產(chǎn)生溫暖之感；而波長較短的青、藍(lán)、紫為“冷色”，易使人聯(lián)想起冰、雪、大海、藍(lán)天等，產(chǎn)生清涼之感。另外，還有白冷黑暖的概念，即在同一個色相中，色彩加入白將傾向冷，加入黑會傾向暖。比如飲料包裝常用冷色，而白酒類包裝多用暖色。
2．距離感
相同的距離觀察不同的色相，人們會發(fā)現(xiàn)有的比較突出。顧得近些；有的比較隱退、顧得遠(yuǎn)些。色彩的這種距離感有助于安排主題和背景的關(guān)系，使主體更加突出，是增加視覺行動力的有效手段。而色彩的遠(yuǎn)近感主要取決于色彩的明度和色相，一般是暖色近，冷色遠(yuǎn)；亮色近，暗色遠(yuǎn)；純色近，灰色遠(yuǎn)；彩色近，非彩色遠(yuǎn)；對比強(qiáng)烈的色近，對比微弱的色遠(yuǎn)。
3．輕重感
色彩的輕重感主要來源于人們對生活的感受。它主要由色彩的明度決定，一般明度高的淺色感覺較輕，白色Z輕；明度低的深暗色彩感覺重，黑色Z重；如果明度相同，以純度為準(zhǔn)，純度高則輕，純度低則重；另外，還與色相有關(guān)，冷色系的色彩感覺輕，暖色系的色彩感覺重。在紙盒包裝的裝潢設(shè)計中，一般畫面下部用明度、純度低的色彩，以便穩(wěn)定；而對于兒童用品的包裝，宜用明度、純度高的色彩，具有輕快感，增強(qiáng)觀樂感。
4．味覺感
色彩的味覺感主要表現(xiàn)在食品包裝上。對于食品，曾經(jīng)有“色、香、味”評價標(biāo)準(zhǔn)，因為色彩容易表現(xiàn)食品的相應(yīng)味感。不同口味的食品，采用相應(yīng)色彩的包裝，能激起消費(fèi)者的購買欲望。在紙盒裝潢設(shè)計中，對于食品包裝，色彩的味覺感具有重要的意義，甜味以暖色為主，暖則甜，冷則苦，明度越高味越淡，明度越低味越濃，純度高則甘美，純度低則相反；大部分食用色素的色彩則代表食欲色；那些明度高、純度高，如末成熟青蘋果的黃綠色則表現(xiàn)也酸 味；而以亮色為主的各種香水色彩則給人以香味。
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