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創(chuàng)新一詞對于設計行業(yè)的重要性日益凸顯。蘋果公司的創(chuàng)新的成功為世人所知，雖然他的成功很大程度上源于其生態(tài)系統(tǒng)的成功，并且，蘋果的設計雖然不一定是最出色的，但蘋果公司的木制禮品盒包裝設計卻是做到了與眾不同。在其他眾多品牌使用鮮艷的色彩和富有視覺沖擊力的圖形、圖案、外形進行設計的時候，蘋果公司卻堅持經(jīng)典、簡潔的設計理念，他的的內(nèi)外包裝均幾乎都具備極其單調(diào)的顏色、極簡主義的設計風格、極致精細的工藝，極端統(tǒng)一的風格。刨去單純產(chǎn)品的從設計角度出發(fā)，蘋果公司在其產(chǎn)品的種類上也保持著一種嚴格的限制，好在宏觀上不讓消費者產(chǎn)生一種眼花繚亂的感覺，同只做最好的產(chǎn)品及十分獨特的經(jīng)營方式。配合成熟的生態(tài)系統(tǒng)，蘋果公司成功的打造了一種商業(yè)模式。 外包裝廣告，可以簡單理解為木制禮品盒的包裝設計本身所具有的信息傳播作用。作為廣告眾多分類中的一種，具有以其他媒體為載體的廣告形式所不具備的獨特優(yōu)勢，是一種重要的廣告形式。隨著木制禮品盒種類豐富，人民生活水平、購買力以及欣賞水平的提高，對于木制禮品盒的包裝設計的要求已經(jīng)不僅僅局限于平庸的設計水平與乏善可陳的創(chuàng)意。木制禮品盒本身會賦予消費者最直觀的感受，木制禮品盒的宣傳已經(jīng)不僅僅是廣告部門的責任。總而言之，包裝設計本身，就是一種廣告。
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