在現(xiàn)代包裝插畫設(shè)計中應(yīng)遵循的原則
點擊:305 日期:2023-11-25
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木制酒盒插畫的設(shè)計需要形式服從內(nèi)容,同時插畫的格調(diào)要與產(chǎn)品的定位與屬性一致,假設(shè)用民間剪紙去表現(xiàn)肯德基薯條的形象,雖然非常個性與新穎,但這樣的包裝插畫恐怕很難勾起消費者的食欲。設(shè)計時采用了4種不同的圖形與色彩的搭配組合,使得消費者通過外包裝便知曉包裝的口味。插畫就是產(chǎn)品的一面鏡子,人們通過插畫便能大概知道包裝里的內(nèi)容、類別等,合情合理地運用插畫不僅會給包裝增添設(shè)計情趣與創(chuàng)意,還會更直觀、高效、感性地傳達(dá)產(chǎn)品的信息。
體現(xiàn)包裝的民族性隨著商品流通與全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加劇,商品日趨同質(zhì)化。想要在同類商品中脫穎而出,不僅得靠產(chǎn)品自身的質(zhì)量或品牌影響力,還應(yīng)在設(shè)計上尋求突破,建立個性差異化。要在白熱化的競爭中凸顯自身的品質(zhì)與優(yōu)勢,民族化設(shè)計無疑是可供選擇的明智之舉。民族化的包裝設(shè)計是一個民族的文化傳統(tǒng)、審美心理、審美習(xí)慣等的集中體現(xiàn),是民族審美意識和民族設(shè)計表現(xiàn)形式的集合體。將文化觀念和民族風(fēng)格表現(xiàn)在包裝設(shè)計中,會提高品牌的內(nèi)涵并使產(chǎn)品具有一定的文化根源。魯迅先生曾說過:“只有民族的,才是世界的。”在包裝設(shè)計中越有民族特點的設(shè)計,就越有世界屬性,越不容易被外來文化的包裝設(shè)計所同化。日本的包裝設(shè)計在民族傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合方面給人們做出了近乎完美的詮釋。
彰顯時代感包裝設(shè)計文化是一個歷史發(fā)展的過程,是以該時代的物質(zhì)社會為基礎(chǔ)的,總會帶有時代的烙印。隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展與進(jìn)步,包裝工藝和包裝材質(zhì)也總是在不斷更新。最能體現(xiàn)包裝時代性的,莫過于包裝設(shè)計觀念上的與時俱進(jìn)。包裝設(shè)計既能引導(dǎo)社會消費審美風(fēng)潮,又受大眾生活和文化的影響與制約。隨著數(shù)字時代的到來,現(xiàn)代包裝上的插畫設(shè)計在創(chuàng)作手段、表現(xiàn)形式、應(yīng)用范圍等方面已發(fā)生了翻天覆地的變化。比如數(shù)碼插畫就是電腦時代的產(chǎn)物,其存在的前提是電腦和電腦制圖軟件的應(yīng)用與普及,它憑借其自身強大的模仿能力與高效制圖的優(yōu)勢,迅速將曾經(jīng)因為繪制效率低下、應(yīng)用范圍狹小而被冷落的插畫——這一傳統(tǒng)藝術(shù)門類又帶回到了包裝設(shè)計的世界。由于數(shù)碼插畫的參與,使得現(xiàn)代包裝呈現(xiàn)出了數(shù)碼時代的特點。
插畫在包裝中的應(yīng)用,賦予了包裝新的裝潢形式與視覺傳播理念,給包裝設(shè)計帶來的是全新的包裝手段與視覺效果,并增添了藝術(shù)魅力與文化內(nèi)涵。插畫既能達(dá)到攝影圖像所呈現(xiàn)的效果,又有多種繪畫風(fēng)格與數(shù)字圖像的特點,給包裝設(shè)計帶來新鮮創(chuàng)意的可能性是無法估量的。由此,對于包裝設(shè)計從業(yè)者來說,更應(yīng)該深入研究插畫設(shè)計的創(chuàng)作規(guī)律與藝術(shù)形式,以期創(chuàng)作出更多富有個性與新意的作品,樹立良好的產(chǎn)品形象,促進(jìn)包裝市場設(shè)計水準(zhǔn)的提升。
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