成功的高光漆酒盒包裝不僅能引起消費者情感和聯(lián)想,而且還應(yīng)當(dāng)使消費者"過目不忘"。
心理學(xué)認(rèn)為記憶是人對過去經(jīng)歷過的事物的重現(xiàn)。記憶是心理認(rèn)識過程的重要環(huán)節(jié)。基本過程包括識記、保持、回憶和再認(rèn)。其中,識記和保持是前提;回憶和再認(rèn)是結(jié)果。只有識記、保持牢固,回憶和再認(rèn)才能實現(xiàn)。因此,商品包裝設(shè)計要想讓消費者記住,就必須體現(xiàn)商品鮮明個性特性,簡潔明了的文、圖、形象,同時還要反映商品文化特色和現(xiàn)代消費時尚,才能讓消費者永久記憶。
人的心理活動是極其微妙的,也是難以琢磨的,人們往往憑自己的印象購買商品。商品包裝對消費者的心理測試表明,美麗與丑陋,高雅與粗俗,關(guān)注與排斥,這些心理上的情感,不僅男女老少各不相同,也因國家、地區(qū)和個人的偏愛而有很大的差異。所以,作為一個設(shè)計師必須了解市場,研究設(shè)計形式因素和分析消費者的各種心理。只有這樣才能準(zhǔn)確地摸索到包裝設(shè)計與消費者心理活動的規(guī)律,從而提高包裝設(shè)計的效果,促使消費者產(chǎn)生購買商品的行動。
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