微信公眾號(hào)
文字是記錄、表達(dá)人與人之間情感，溝通意念的基本符號(hào)。它是最直接，最有效的視覺傳達(dá)要素，透過大量的印刷，便可將所要傳達(dá)的訊息傳播開來。而包裝是產(chǎn)品行銷中，最直接，也是最大量的促銷途徑。因此，文字在包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用是否得當(dāng)，也就成為包裝是否能達(dá)成促銷任務(wù)的一大關(guān)鍵。文字本身是歷經(jīng)長遠(yuǎn)的錘煉所演變出來的，其本身就具備了象形之美，有了藝術(shù)的氣息，所以包裝設(shè)計(jì)者如能善用文字，光只是由字與字的編排與變化、字體的靈活使用，就能構(gòu)成一件絕佳的設(shè)計(jì)。由于文字可以說是每一件包裝不可或缺的構(gòu)成元素，所以包裝設(shè)計(jì)者必須有個(gè)體認(rèn)識(shí)，那就是要做好包裝，必先駕馭文字。如要想駕馭文字，設(shè)計(jì)者可能要先對(duì)各種字體的特色有所了解，文字設(shè)計(jì)也同其他設(shè)計(jì)一樣，講究“空間、平衡、韻律、格調(diào)”等因素。在包裝設(shè)計(jì)上，還必須重視文字的“認(rèn)知度”和“易讀性”包裝上的品牌名稱和說明文字，如果不能讓消費(fèi)者很快的認(rèn)知，就失去了它的商品屬性。因?yàn)槲淖植坏哂醒b飾性，更重要的是它具有直接的信息傳達(dá)功能。因此，要針對(duì)商品的特性，選擇適當(dāng)?shù)淖煮w，適當(dāng)?shù)膬?nèi)容對(duì)商品的屬性進(jìn)行描繪。設(shè)計(jì)者除了對(duì)現(xiàn)有的字體特色必須有深入的認(rèn)識(shí)外，還要依據(jù)商品的特性創(chuàng)造出新形態(tài)的字體，以吸引顧客的注意力，最終達(dá)到銷售的目的。
人觀察外界的各種物體，首先引起反映的是色極，它是人體視覺諸元素中，對(duì)視覺刺激最敏感，反應(yīng)最快的視覺信息符號(hào)。對(duì)色彩的注意力占到人視覺的80％左右，對(duì)形的注意力僅占20％左右。因此，色彩對(duì)包裝設(shè)計(jì)有著舉足輕重的作用。在“赤橙黃綠青藍(lán)紫”中我們?nèi)绾芜x擇引起消費(fèi)者格外青睞的色彩呢?首先，刺激物的強(qiáng)度是引起無意注意的重要原因。如大紅，具有刺激和興奮神經(jīng)系統(tǒng)，增加腎上腺素和增強(qiáng)血液循環(huán)的功能。但接觸艷色過久會(huì)產(chǎn)生焦慮和身心受壓的情緒，使人感到疲勞。其次，對(duì)比可以使色彩鮮明、生動(dòng)、活潑、既有美感，又有快感。例如：日本的灌湯系列化低盒包裝，是一組以消費(fèi)者心理為出發(fā)點(diǎn)的畫面佳作。作者認(rèn)為藥品盡管是治病的，但是消費(fèi)者在治療過程中的痛苦是難以忍受的，因而產(chǎn)生一種望而生畏的心理感受，針對(duì)這一點(diǎn)在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，作者獨(dú)具匠心地采用鮮明的色彩對(duì)比使人感到這灌腸藥有別于那些色彩冰冷的以文字為主的同類產(chǎn)品，仿佛還有那么一點(diǎn)引人食欲的東西在里面，并不那么可怕。這一組設(shè)計(jì)抓住了消費(fèi)者的心理，減少了人們對(duì)藥品的不愉快感，擴(kuò)大了推銷。在顏色的對(duì)比上，要防止花俏，零亂、繁雜、生堆硬砌，避免不和諧的氣氛留在消費(fèi)者的心里。再次，刺激物的新奇很容易成為注意的對(duì)象，而千篇一律的，刻板的，多次重復(fù)的顏色，就很難吸引人們的注意。所謂流行色不過是新奇刺激色的代名詞，它遵循不落欲套和標(biāo)新立異的原則，使消費(fèi)者永不厭倦，不斷吸引消費(fèi)者的目光。因此，只有了解色彩的基本要素、色彩象徵性、易讀性、暗示性、識(shí)別性、各種色彩所給人的感覺、色彩本身所具備的視覺刺激效果...等等。將色彩的基本知識(shí)融會(huì)貫通，才能為商品設(shè)計(jì)出一個(gè)最具視覺刺激效果的包裝來。
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