現代木制香水盒包裝設計中色彩的作用
點擊:1267 日期:2018-01-20
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色彩是現代木制香水盒包裝設計的重要表達元素,也是影響產品木制香水盒包裝設計的重要因素,對企業產品品牌的認同、同業競爭力、消費者認同等方面,都發揮著不可忽視的影響。本文分析了色彩在現代木制香水盒包裝設計中所發揮的作用,即:色彩的優先感知作用、色彩對品牌塑造作用、色彩的商品屬性指示作用。
(一)色彩的優先感知作用。無論是認知生理學,還是現代木制香水盒包裝設計與色彩的作用過程都表明,在視覺神經對物體進行觀察時,對色彩反映是居于首位的,之后才是形狀和質感、細節等要素。因此,色彩呈獻給受眾的往往帶有“先聲奪人”的視覺沖擊力,這種色彩給予受眾視覺上的第一印象,遠非其他因素可以比擬。色彩給予受眾的沖擊是迅速、持久、影響深刻的。
(二)色彩對品牌塑造作用。隨著現代市場經濟的深入發展,各家企業無不將木制香水盒包裝設計作為提升競爭力、擊敗對手的重要利器。進一步而言,基于色彩在木制香水盒包裝設計中扮演著色彩語言的首要角色,色彩被日益深入地融入到現代木制香水盒包裝設計的系統中,被越來越多的企業所重視、利用和開發,將色彩設計與企業的品牌相融合,迎合消費者的消費訴求,滿族消費者對品牌的選擇喜好,使企業在眾多的同行競爭中脫穎而出,贏得消費者的認同。
(三)色彩的商品屬性指示作用。商品的本質屬性在于其實價值和使用價值的統一體。在現代市場經濟發展的過程中,隨著生產力的不斷發展,市場的日漸完善,商品種類、花色可謂琳瑯滿目,在一定程度上,使消費者面臨著選擇何種商品的“選擇障礙”。一般而言,在木制香水盒包裝設計中,商品采取何種主色調,將直接關系到顧客的注意力,影響受眾的視覺感受,從而影響后續的色彩情感的聯想活動以及價值評價,最終關系到消費者的消費動機與消費行為的達成。豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣,展示著不同的品質風格和裝飾魅力,木制香水盒包裝色彩應該彰顯自身品牌特性的同時,根據不同消費群體的實際需求,用色彩傳達商品的功能屬性。
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