木制手表盒的色彩印象
點擊:1359 日期:2017-12-23
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在木制手表盒包裝設計的諸要素中,色彩是最能快速傳遞信息、表達情意的因素,它能有效喚起人們情感的聯想,引發心理上的連鎖反應。由于每種色彩都有自己獨有的印象,而這種印象又深印在人們的內心深處,這樣人們通過長期生活體驗的積累,便賦予每種色彩以固定的情感。當看到某一種色彩時,就會自然而然引起它所對應的情感,這種色彩的情感性使得人們在看到外木制手表盒包裝的色彩就能基本聯想到內部木制手表盒包裝的特征。
人們通過長期生活經驗的積累,使色彩與木制手表盒包裝內容的屬性之間無形中形成了一種內在的聯系,每種木制手表盒包裝在消費者的印象中都有著根深蒂固的“概念色”“形象色”“慣用色”。因此,消費者僅憑木制手表盒包裝的色彩就可對木制手表盒包裝進行視覺上的判斷,例如,當人們看到橙色就會聯想到橙汁,綠色聯想到水果和蔬菜,深褐色聯想到咖啡飲品,這些都成了消費者判斷木制手表盒包裝性質的一個特定符號。通常人們在逛超市時,也是憑借這種特定符號快速判斷出所需之品的位置,如一般清潔劑類擺放在冷色系列貨架,食品類擺放在暖色貨架,化妝品類擺放在清新高雅的色調,以上所述便是手表印象傳達價值的體現。
經過人們長期視覺經驗的積累,在消費者心理已形成一些色彩固有的風格特點,致使色彩在木制手表盒包裝的信息傳達中,直接左右著人們的情緒,喚起人們的情感聯想,當人們看到那些特定符號后,大腦中馬上會感受出手表的新鮮、美味感,或者感受出古典的、現代的、時髦的、自然瀟灑的、溫暖清爽的印象。因此,外木制手表盒包裝的色彩決定了手表的性質及風格,決定了消費者的購買行為。
木制手表盒包裝性質與消費者心中牢固色彩印象的緊密聯系,是存在于消費者一種無意識狀態之下,是一種自然的識記轉臺。因而,它容易給消費者留下難以磨滅的記憶,久而久之,便使得人們在色彩與木制手表盒包裝屬性間形成一種潛在的對應關系,不同性質的手表在消費者心中都有其根深蒂固的慣用色,進而使不同的色調體現出不同的手表性質,每一種色調都代表一個主題,體現一種木制手表盒包裝特性。因此,不同的色調產生不同的木制手表盒包裝屬性,很直觀地突顯了手表的性質,為手表提供了一個無聲的推銷,讓消費者從心底里熱衷于此手表,不需過多的廣告宣傳,這便是色彩對于手表性質的傳達價值。
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